广告研究 一年12期 彩色铜版纸

填补了国内广告业学术性定位核心期刊空白,是华文广告圈第一本广告学术研究期刊，读者推荐：艺术家、潮流人群、广告设计师、白领一族、时尚艺人；主要栏目：社沦、以研究带动教学、营销传播论坛、新媒体专题、研究生天地、国内动态、国际动态等。

尝试以学术价值为依归、合乎国际学术期刊惯例的匿名审稿制度,确保杂志文章的学术水准,杂志社与北京大学广告学系共同主办,北京大学新闻传播学院副院长陈刚教授担任编委会主任。杂志双月10日出版。

内容包括：整合营销传播在中国的实施现状分析，“80后”与“90后”消费者行为的比较研究，“三网融合”后我们如何做广告，基于网络的城市品牌传播模式研究等。老字号传统品牌经营策略探究、广告视觉修辞初探、生活圈媒体探析、广告产业与管理专题、深圳市广告行业现状调查分析。    

主要包括：广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果测试。广告脚本测试也叫广告文案测试(Copy Test)，指对已经设计创作出来但还未的广告作品的测试评估，新媒体专题、“三网融合”后我们如何做广告。

通常测试会涉及到若干个广告脚本，通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。我们以全方位的广告研究工具，帮助客户在广告制作和投放的各个阶段决定得胸有成竹。

社沦、以研究带动教学、社会主义新农村建没与广告业发展专题、中国农村市场口碑传播研究；营销传播论坛、整合营销传播在中国的实施现状分析、“80后”与“90后”消费者行为的比较研究；论我国电视广告中的亲情主题、印刷广告中的整合营销传播研究、浅论对软文广告的认识及法律规范。